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互動視頻,助力企業宣傳“c位出道”

閱讀:130時間:2020-06-19作者:admin

隨著短視頻行業的蓬勃發展,企業宣傳片的投放方式也更加多元,宣傳片如何以短視頻的方式出現在大眾的視野之中,怎樣才能引起觀眾的注意,這是現在宣傳片制作過程中必須思考的一個問題。宣傳片制作想要利用短視頻的優勢發揮更大的宣傳作用,就必須創新!互動視頻也許就是這樣的一個突破口。

比如影視劇,我們想知道洪世賢拒絕了艾莉會不會和品如長長久久; 

比如美妝視頻,我們想知道博主換個口號色號會是什么效果; 

比如美食視頻,我們想知道把吉利丁片換成吉利丁粉是什么結果; 

比如產品視頻,我們想知道自身使用情況下內存應該買128g還是512g。 

…… 

看一個視頻的時候,做一個決策的時候,我們經常會想很多“如果”?;谠囧e成本和制作權等的考慮,大多數時候,這種想法,我們更多是在社交平臺上評論、或以彈幕形式表達,尋求志同道合的朋友,共同探討、想象這樣的選擇引發的結果。 

如何與觀眾進行良好互動,帶來更沉浸式、更極致的體驗,是影視行業一直在積極探索、并大力推進的。從傳統的調查問卷、影評反饋,到互聯網式的彈幕、評論,到制作組官方在社交平臺帶話題、互動反饋等,觀眾的反饋越來越能及時傳達到制作者耳中。 

但對于傳統影視作品,劇情的推動發展依然掌握在編劇手中,受眾反饋再及時,也只能下一部再見。這造就了很多非官方想法觀眾心中的遺憾,也因此同人視頻等二次創作火爆。 

那么,有沒有一種方法能讓不同觀眾都找到滿意的結局呢?2018年的《黑鏡:潘達斯奈基》給出了一個答案——互動視頻。 

《黑鏡》以主人公的第一視角,將關鍵節點中劇中人物選擇的“生殺大權”交給觀眾,讓觀眾可以按照自己心中所想去推動、并對劇情走向起到決定作用,最終導向12種不同結局。 

雖然《潘達斯奈基》因本身劇情、非關鍵選項多、交互體驗等原因,被網友稱“形式大于內容”,并在豆瓣創下本系列的最低分,但也憑其形式創新、復播率高等因素,掀起了國內外影視行業對互動視頻的熱潮。 

2019年b站推出互動視頻,正式將這股浪潮帶到國內。隨著優酷、騰訊、愛奇藝等影視行業巨頭紛紛入場,對互動視頻行業標準的制定和規范,讓國內互動視頻內容品質不斷抬升,影響力也逐漸擴大。 

相比于普通視頻,用戶對互動視頻內容有更強的主動性和參與感,從目前數據來看,觀眾對于這類內容的接受度和喜愛度也會更高,比如平常播放量在200w左右的視頻彈幕數在2-5w,但同等數據下,互動視頻的彈幕數可以達到7w以上。 

這也說明,互動視頻能進一步提升用戶活躍度和粘性。而用戶的高粘性和高活躍度意味著更廣闊的商業化前景。 

從目前體量來看,雖然國內市場上互動視頻更多以影視、綜藝、游戲衍生品為主,但也有不少企業應用于線上營銷且取得很好的反饋。 

比如房企、車行,讓客戶根據互動視頻可以自行探索、了解、確定自身需要的產品,通過強互動帶來的沉浸式體驗和數據反饋,既增加了商業間趣味性,還精準定位客戶預期,更好地促進商業合作。 

比如博物館、動物園,通過互動視頻,讓參觀者可以足不出戶亦可身臨其境,解決疫情期間“人流擁擠、安全出行”的問題。 

以上,只是互動視頻商業化應用的簡單例子。 

互動視頻營銷的意義在于,創造互動環境,讓客戶不再是被動接受營銷,而是主動對產品產生興趣,主動去深入了解,并產生消費;或是在關鍵節點中收集數據,了解受眾心理,為下次營銷指點方向。 

在影視行業高速發展的時代,短視頻已經成為重要的媒介載體和內容表現形式,宣傳片制作也要充分考慮短視頻行業特點并且發揮優勢,促進企業宣傳。而互動視頻作為新興視頻模式,目前觀眾對其比較新奇且接受度較高,敢于成為“第一批吃螃蟹的人”,能更好助力企業宣傳走入大眾視野,“c位出道”!

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